Поэтому, когда вы начинаете создавать UGC-контент по системе "Алгоритм влияния", он доносит продающие смыслы продукта любого бренда всего за одно касание. Это создаёт моментальное вовлечение и может сделать случайного зрителя постоянным клиентом. А это приносит брендам самое главное - продажи и узнаваемость.
Люксовые бренды давно это поняли.
Например, кампания "67 Shades of Dior" включала сотрудничество с различными инфлюенсерами, демонстрируя, как продукты выглядят на разных оттенках кожи, что повысило узнаваемость бренда и улучшило его репутацию.
Moncler: Бренд привлек инфлюенсеров для создания контента на TikTok, что привело к значительному увеличению вовлеченности и узнаваемости бренда среди молодежной аудитории.
Самое дорогое сотрудничество с блогером зафиксировано у Кайли Дженнер: за один пост бренды платили ей до 1,2 млн долларов, и такие интеграции окупаются — UGC и инфлюенсер контент увеличивают продажи до 20–30% в короткие сроки. Люксовые бренды предоставляют креаторам не только одежду, косметику и аксессуары, но и билеты на закрытые показы, доступ к премиум мероприятиям, поездки, ужины, профессиональные съёмки и контракты на сотни тысяч долларов. Всё это потому, что 62% потребителей доверяют UGC больше, чем рекламе, а бренды, использующие UGC, фиксируют в 6,9 раза выше уровень вовлечённости по сравнению с традиционным контентом.
Это не случайность — это следствие сильной, ассоциативной, визуально продуманной коммуникации, где UGC играет главную роль.
Вот почему так важно зацепить человека через UGC один раз — и приобщить его к бренду навсегда. Когда он видит себя в вашем контенте — он остаётся. Когда контент создаётся на основе его опыта — он чувствует принадлежность. И да, за 5 минут пребывания на вашем аккаунте он уже может стать покупателем — если ваш профиль построен на мощной UGC-стратегии.
Контент-план, выстроенный на основе пользовательского контента и визуального ДНК бренда, превращает аккаунт в автоворонку продаж. Это как красивая витрина, только лучше: не требует аренды, работает 24/7 и вовлекает снова и снова. Потому что в отличие от магазина, куда человек может не вернуться, Instagram-профиль на основе UGC притягивает эмоционально — эстетикой, честностью, ассоциациями.
Человек может подписаться просто из-за вдохновения или визуального кайфа — и вспомнить о бренде именно в тот момент, когда появится повод для покупки. Это и есть сила настоящего digital-присутствия через UGC.
Лично я поняла всё это не из книг и не с курсов, а на своем опыте длиной в несколько лет.